McDonald’s второй год подряд занял первое место в рейтинге самых дорогих ресторанных брендов по версии Brand Finance. В 2026 году стоимость бренда выросла на 5% и достигла $42,6 млрд. Всего в исследование вошли 25 крупнейших брендов с общей стоимостью $190,1 млрд.
На втором месте осталась Starbucks, однако ее стоимость снизилась на 4% — до $37 млрд. Аналитики связывают это с усилением конкуренции, особенно в Китае. Третье место заняла KFC, чья стоимость выросла на 8% и составила $16,5 млрд.
В пятерку также вошли Subway ($9,5 млрд, рост на 18%) и Chick-fil-A ($8,1 млрд, рост на 44%). В десятке — Tim Hortons, Domino’s Pizza, Taco Bell, Wendy’s и Pizza Hut.
Рост McDonald’s обеспечили доходы от франшизы и расширение сети. В 2024 году компания открыла 102 новых ресторана в США — максимальный прирост с 2013 года. К концу года сеть насчитывала 43,4 тыс. заведений по всему миру.
Subway увеличила стоимость за счет развития за рубежом и цифровых продаж. Компания заключила 25 франшизных соглашений, предполагающих открытие более 10 тыс. ресторанов. При этом сеть в США сократилась до 19,5 тыс. точек — минимума за 20 лет.
Chick-fil-A показала самый высокий рост благодаря высоким доходам на одну точку и расширению за пределами США. В рейтинг впервые вошли китайские бренды Mixue, Haidilao и Luckin Coffee.
