Lipton опубликовал в своих социальных сетях сообщение о прекращении выпуска персикового холодного чая.
На изображении была банка напитка с ангельскими крыльями и надписью «Rest in peach» (переиначенная «Rest in peace» – «покойся с миром». Peach – по-английски означает персик).
«Вы, возможно, слышали, что наш культовый вкус персикового чая Lipton Ice Tea снимается с производства. Мы знаем — это больно, но не волнуйтесь. Другие ваши любимые вкусы никуда не денутся. И кто знает? Может быть, однажды легендарный персиковый вкус вернется», — написали в официальном аккаунте компании в Instagram.
Это заявление вызвало бурю негодования среди пользователей.
«Да это как если бы Coca-Cola перестала выпускать "колу"», — отметил один из многочисленных комментаторов.
«Это единственный вкус, который нравится людям. Зачем вы это делаете????? Удалите и притворитесь, что вас взломали», – просил другой пользователь.
Многие предположили, что это шутка. Издание The Grocer допустило, что подобное заявление может быть своеобразным маркетинговым ходом. Ранее похожую кампанию проводил сервис Duolingo, сообщив о «смерти» своего маскота совенка Дуо, которого через некоторое время «воскресили» как ни в чем не бывало.
Доверившись объявлению, многие любители этих напитков бросились в супермаркеты, чтобы запастись ими на будущее. Но менее чем через 24 часа эти люди узнали, что зря потратили время. Lipton подтвердил предположения скептиков, объявив, что это была «первоапрельская» шутка.
«Упс, а еще март? Перепутал даты… думал, что уже первое апреля! Я бы никогда не отнял у вас любимый вкус», – написали в новой публикации.
Впрочем, породить волну веселых мемов в сети по примеру Duolingo у производителя напитков не получилось. Бренд подвергли критике за «ужасную» и «самую несмешную на свете» рекламную акцию.
«Мы хотели немного повеселиться и посмотреть, насколько наши фанаты любят Lipton Ice Tea Peach, и реакция превзошла все наши ожидания – рассказал изданию PerthNow представитель Lipton. – Честно говоря, мы думали, что сможем продолжать шутку еще несколько дней, но с таким уровнем ажиотажа мы прекращаем ее и вносим ясность: Lipton Ice Tea Peach никуда не денется!».
