Американский производитель спортивных товаров Nike Inc. остаётся лидером глобального рейтинга самых дорогих брендов в категории "одежда и аксессуары". Об этом пишет Интерфакс со ссылкой на новое исследование компании Brand Finance.
Nike возглавляет этот ежегодный рейтинг с 2015 года.
При этом стоимость бренда, принадлежащего производителю из США, за год снизилась на 5,6% и оценивается в $31,3 млрд.
Вторую строчку, как и годом ранее, занимает французский бренд Louis Vuitton, стоимость которого возросла сразу на 12,2%, составив $26,29 млрд.
Тройку замыкает другой люксовый бренд из Франции - Chanel, продемонстрировавший уверенный рост в 27%, до $19,39 млрд, и потеснивший в списке Gucci.
Составители рейтинга особо отметили бренд пуховой одежды Bosideng из Китая, который смог выйти на европейский рынок и добиться больших успехов благодаря активному сотрудничеству с известными дизайнерами, в том числе с французским модельером Жан-Полем Готье. Продукция компании появлялась на престижных модных показах.
Несмотря на то, что на данный момент стоимость бренда Bosideng составляет лишь $1,9 млрд (47-е место), в Brand Finance считают его перспективным.
Самый быстрорастущий брендом назван французский дом моды Celine: за год его стоимость поднялась на 51%, до $2,9 млрд. Авторы отчета связывают столь существенный рост с деятельностью креативного директора Эди Слимана, который пришел в компанию в 2018 году после 16 лет работы в Christian Dior и Yves Saint Laurent.
За исключением самых крупных брендов, производители продукции класса "люкс" в последнее время сталкиваются с некоторыми сложностями, что обусловлено, среди прочего, ростом популярности спортивной одежды, отмечают авторы исследования.
Такие гиганты "быстрой моды", как H&M и Zara, также испытывают трудности: с момента выхода предыдущего рейтинга стоимость этих брендов упала на 26% и 15% соответственно.
Ослабление их позиций в немалой степени связано с непрозрачной политикой в вопросах экологии, говорится в отчете. Было установлено, что серия одежды Conscious Collection от H&M, которая позиционируется как экологичная и созданная с использованием переработанных отходов, в действительности содержит еще больше синтетических материалов, чем товары из традиционных коллекций бренда.
