Звезды футбола – Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор снялись в рекламном ролике, приуроченном к чемпионату мира 2026 года.
Международная федерация футбола (ФИФА) и производитель конструкторов LEGO запустили совместную кампанию, в рамках которой представили новую серию конструкторов. В коротком ролике игроки соревнуются друг с другом, пытаясь установить собственные мини-фигурки на модель Кубка мира. Видео быстро разошлось по соцсетям: за первые часы оно собрало более миллиона просмотров.
Новая линейка получила название Football Highlights. Каждая фигурка размещена на подставке, оформленной в виде первой буквы имени игрока. Дизайн отсылает к национальным сборным: используются их цвета, игровые номера, а также именные таблички.
Для главных звезд — Месси и Роналду — подготовили более сложные наборы. Их можно собрать в двух вариантах: Роналду — либо в момент фирменного празднования, либо в прыжке через себя; Месси — с поднятой рукой, как после забитого мяча. Отдельно выделяется самый крупный набор: более 1400 деталей, из которых собирается настенное 3D-изображение аргентинца в форме сборной.
Продажи планируют вести через официальные магазины LEGO, фан-зоны ФИФА и мероприятия, связанные с чемпионатом мира. Этот проект стал продолжением соглашения между организациями, заключенного в конце 2025 года. Тогда компания уже представила полноразмерную модель Кубка мира, а в промо участвовали чемпионы разных лет.
По оценке ФИФА, сотрудничество с LEGO может увеличить аудиторию турнира на 20–30% — прежде всего за счет молодежи. Что касается коммерческой стороны партнерства, то в марте ФИФА отчиталась, что распродала все спонсорские слоты ЧМ-2026. В общей сложности программа спонсорства турнира включала 16 мест, заработать организация планирует $1,8 млрд – порядка 20% от прогнозируемой годовой выручки в $8,9 млрд. В целом по итогам текущего четырехлетнего цикла (с 2023 по 2026 гг.) ФИФА рассчитывает получить рекордные $13 млрд дохода (на $2 млрд больше первоначального плана).
Для LEGO это не первый опыт в спорте. Ранее компания сотрудничала с «Формулой-1», где даже создала полноразмерные болиды из сотен тысяч деталей.
Чемпионат мира по футболу 2026 года пройдет в США, Канаде и Мексике и станет крупнейшим в истории — с участием 48 сборных.
Напомним, на ЧМ-2022 в Катаре победителями стали футболисты из Аргентины, которые в серии пенальти одолели сборную Франции (4:2).
