Бренд Chupa Chups представил необычный леденец с практически неоткрываемой упаковкой. Проект стал частью рекламной кампании, посвящённой запуску новой обёртки, которую, наоборот, сделали более простой для открытия.
Как сообщает Creative Review, экспериментальный продукт получил название Chupa Chups Impossible. Его упаковка состоит из нескольких защитных слоёв.
Сначала идёт оболочка из углеродного композита, затем покрытие из карбида кремния, после него — слой арамидных волокон и жидкая резина. По заявлению компании, такая конструкция выдерживает воздействие дисковой пилы, огня и гидравлического пресса.
Леденец выпущен ограниченной серией. Его отправили инфлюэнсерам, предложив им попытаться вскрыть упаковку и рассказать о результате.
«Это одна из тех по-дурацки гениальных идей, где очевидным ответом оказывается сделать прямо противоположное тому, что следовало бы», — отметили в агентстве BBH London, разработавшем рекламную кампанию.
