Белый медведь из рекламы Coca-Cola «выбрал» Pepsi и впал в депрессию

Белый медведь, который десятилетиями ассоциировался с Coca-Cola, неожиданно сменил сторону — и стал главным героем новой рекламной провокации Pepsi.
Компания Pepsi выпустила к Супербоулу-2026 ролик под названием «Выбор». В центре сюжета — тот самый белый медведь, знакомый зрителям по рождественской рекламе конкурента с 1993 года. По сценарию он участвует в слепой дегустации Pepsi Challenge и с удивлением узнаёт: из двух банок он сделал «предательский выбор» в пользу Pepsi Zero Sugar вместо Coca-Cola Zero Sugar.
Это открытие запускает цепочку событий — медведь впадает в экзистенциальный кризис, ходит к психотерапевту и мучительно пытается принять новую идентичность поклонника Pepsi. Саундтрек — I Want to Break Free группы Queen — усиливает драматичность выбора.
Режиссёром ролика стал лауреат «Оскара» Тайка Вайтити. Он же появился в кадре в роли терапевта белого медведя.
В Pepsi подчёркивают, что сюжет опирается на реальные данные Pepsi Challenge 2025 года: тесты прошли на 34 рынках, и 66% участников действительно предпочли Pepsi Zero Sugar напитку конкурента. Руководитель отдела маркетинга Pepsi отмечает, что в 2025 году рост бренда в сегменте напитков без сахара составил 30,8%, и медведь в рекламе символизирует большинство американцев, делающих такой выбор.
Пикантности этой истории добавляет контекст. Ранее Coca-Cola подверглась критике за использование ИИ при создании рождественского ролика — над ним работали три ИИ-студии. Создатель анимационного сериала Gravity Falls Алекс Хирш тогда язвительно заметил: «Интересный факт: Coca-Cola красная, потому что сделана из крови безработных художников».