Продажи автомобилей Jaguar в Европе в апреле 2025 года сократились на 97,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — всего было продано 49 машин. При этом с января по апрель продажи британского бренда снизились на 75,1%, составив 2665 автомобилей, пишет New York Post со ссылкой на Европейскую ассоциацию автопроизводителей.
Основная причина падения — задержка с выпуском нового электрического флагмана марки. Спортивный лифтбек на базе концепта Type 00 ожидается только к концу 2026 года и будет стоить около 200 тысяч долларов. Параллельно Jaguar досрочно прекратил выпуск всех бензиновых и дизельных моделей, что оставило дилеров почти без машин.
Резкое снижение спроса началось после ребрендинга бренда в ноябре прошлого года. Компания объявила о полном переходе на электротягу и запустила рекламную кампанию с лозунгами Copy Nothing и Live Vivid, в которой не было показано ни одного автомобиля. В ролике использовались яркие образы моделей в юбках и разноцветной одежде, что вызвало неоднозначную реакцию. Маркетинговый подход признали одним из главных провалов года.
По мнению экспертов, компания рассчитывала привлечь молодую аудиторию, но в итоге столкнулась с критикой и потерей интереса со стороны прежних покупателей.
В 2018 году Jaguar продавал более 180 тысяч машин в год, а в 2024 — менее 27 тысяч. Весной 2025 года управляющий директор Jaguar Роудон Гловер заявил, что бренд готов потерять до 85% текущих клиентов, чтобы сформировать новую аудиторию и конкурировать с Bentley. Новой аудиторией, по замыслу руководителей бренда, должны стать молодые состоятельные люди, которые ценят в автомобилях роскошь и нестандартный дизайн.
