Threads тихо, но уверенно меняет расстановку сил на рынке соцсетей. К январю 2026 года аудитория платформы Meta превысила 320 млн активных пользователей — всего за месяц она выросла более чем на 30 млн.
Пока соцсеть набирает обороты, главный конкурент в лице X (бывший Twitter) движется в противоположном направлении: число ежедневно активных пользователей сервиса Илона Маска за год сократилось почти на 12 %, тогда как Threads за тот же период прибавила 38 %.
Разрыв заметен и на мобильных устройствах. В первые 13 дней января среднесуточная мобильная аудитория Threads достигла 143,2 млн человек. У X этот показатель стал ниже — 126,2 млн. Переломный момент произошёл ещё 5 сентября прошлого года: именно тогда Threads впервые обошла X по числу мобильных пользователей.
Изменения чувствуют и рекламодатели. Бренды всё чаще выбирают Threads как более стабильную площадку. На этом фоне рекламная выручка X в 2024 году снизилась до $2,4 млрд, что на 13,7 % меньше, чем годом ранее.
