Coca-Cola вновь оказалась в центре внимания после выхода нового рождественского ролика, созданного с помощью искусственного интеллекта. Это уже вторая попытка бренда использовать нейросеть вместо традиционных аниматоров — и компания снова оказалась мишенью для критики.
Прошлогодний ролик, полностью созданный ИИ, показывал знаменитый красный грузовик Coca-Cola, проезжающий по городу под восторженные взгляды людей и животных. Новый сюжет продолжает классическую рекламу 1995 года: грузовик едет по заснеженным улицам сказочного городка, но на этот раз зрителей заменили антропоморфные животные, а Санта-Клаус появляется лишь в финале.
Издание The Verge назвало ролик «бельмом на глазу», а в соцсетях появились призывы бойкотировать продукцию компании в знак протеста против отказа от услуг художников-аниматоров.
Представитель Coca-Cola Пратик Такар, отвечающий за проекты с ИИ, выступил в интервью The Hollywood Reporter в защиту проекта. Он считает, что прошлогодний ролик подвергся критике за «качество исполнения», однако в этом году, по его мнению, у ИИ получилось «в десять раз лучше».
«Всегда найдутся люди, которые будут критиковать, мы не можем угодить на 100% всем. Но если большинство потребителей воспринимает это положительно, стоит двигаться вперед... Некоторым в индустрии не понравилось, что мы использовали стопроцентно сгенерированный ИИ фильм, но это неотъемлемая часть того, чтобы быть первопроходцами. Мы понимаем эту озабоченность. Но мы должны продолжать двигаться вперед и расширять границы возможного», — сказал Такар.
