Lay’s объявила о «самом масштабном ребрендинге» в истории компании. Теперь на упаковке каждого вкуса появится надпись «Сделано из настоящего картофеля».
Как показал опрос компании, 42% покупателей не знали, что чипсы Lay’s производятся из картофеля, выращенного на фермах, а не из переработанных ингредиентов.
Кроме визуальных изменений, бренд обновляет и рецептуру. В США Lay’s полностью откажется от искусственных ароматизаторов и красителей к концу 2025 года. При этом для жарки чипсов начнут использовать оливковое масло (в линейке Lay’s Baked) и масло авокадо (в линейке Lay’s Kettle Cooked). О планах по изменению состава продукции в других странах в пресс-релизе не сообщается.
Ребрендинг совпал с общенациональной инициативой «Сделаем Америку снова здоровой». Её поддерживает назначенный Дональдом Трампом министр здравоохранения Роберт Ф. Кеннеди-мл. Президент ранее заявил, что убедил компанию Coca-Cola перейти на использование тростникового сахара вместо кукурузного сиропа в напитках, продаваемых в США. Кампания направлена на отказ пищевой промышленности от ингредиентов, считающихся вредными, таких как кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, искусственные красители и переработанные растительные масла.
Бренд картофельных чипсов Lay’s был основан Германом В. Лэйом в 1938 году. Чипсы производятся компанией Frito-Lay, с 1970 года принадлежащей PepsiCo Inc. Frito-Lay принадлежат также такие известные бренды, как Fritos, Doritos, Ruffles и Cheetos.
