Netflix начал использовать генеративный искусственный интеллект в производстве фильмов и сериалов. Первым примером стал аргентинский научно-фантастический сериал «Этернавт» (El Eternauta), финальные кадры которого были полностью сгенерированы нейросетью.
Соисполнительный директор компании Тед Сарандос сообщил, что новая технология позволяет значительно ускорить процесс создания визуальных эффектов. По его словам, благодаря ИИ сцена разрушения здания в концовке шоу была подготовлена в 10 раз быстрее, чем при использовании традиционных VFX-инструментов, к тому же она обошлась в несколько раз дешевле.
«Это реальные люди, работающие с улучшенными инструментами», — подчеркнул он, добавив, что ИИ помогает создателям делать контент лучше, а не только экономичнее.
Технология также внедряется в другие направления деятельности компании. Генеральный директор Грег Питерс отметил, что ИИ уже используется для персонализации рекомендаций, поиска контента и управления рекламой. Во второй половине 2025 года Netflix планирует запустить интерактивную рекламу на базе ИИ, дополнив ранее внедрённый ИИ-поиск.
По итогам второго квартала 2025 года выручка Netflix составила $11,08 млрд, что на 16% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Чистая прибыль достигла $3,13 млрд. В первом полугодии зрители посмотрели 95 млрд часов контента, треть из которых пришлась на неанглоязычные проекты.
