Аналитическая компания Kantar опубликовала ежегодный рейтинг BrandZ. Первое место среди самых дорогих глобальных брендов сохранилось за Apple. Её стоимость выросла на 28 % и достигла $1,3 трлн. Это более 12 % от общей стоимости всех компаний, вошедших в топ-100.
По методологии BrandZ, силу бренда определяют три качества: значимость, уникальность и заметность (Meaningful, Different and Salient). В Kantar отмечают, что именно эти характеристики позволяют Apple удерживать лидерство, несмотря на нестабильную экономику и высокую конкуренцию.
Один из главных трендов отчёта — рост брендов, связанных с искусственным интеллектом. Так, Nvidia заняла пятое место после увеличения стоимости бренда на 152 % за год. ChatGPT от OpenAI впервые попал в список — он занял 60-е место с оценкой $43,5 млрд.
По данным Kantar, ИИ активно меняет подходы в маркетинге, разработке продуктов и медиастратегиях. Среди компаний, эффективно использующих технологии ИИ, названы Coca-Cola, Reckitt и PepsiCo. Они применяют нейросети для адаптации рекламы, создания новых продуктов и повышения эффективности бизнес-процессов.
Рейтинг BrandZ составляется почти 20 лет. В нём учитываются как финансовые показатели компаний, так и восприятие бренда потребителями. В 2025 году совокупная стоимость топ-100 брендов выросла на 29 %, что отражает восстановление рынка после периода неопределённости.
