Миланская неделя дизайна установила рекорд по упоминаниям в соцсетях

  • 13.05.2025 12:24
  • 4.3k+

Миланская неделя дизайна, прошедшая с 7 по 13 апреля, набрала в социальных сетях рекордные обороты благодаря участию всемирно известных художников, крупных модных и обувных брендов, а также коллаборациям.

Согласно данным Karla Otto, событие принесло $26,1 млн в долларовом эквиваленте влияния (EMV). Это на 24% больше, чем в прошлом году, сообщает WWD.
EMV (earned media value) — это оценка стоимости упоминаний бренда в некоммерческих каналах: социальных сетях, отзывах и органических результатах поиска. Это помогает понять, какую выгоду принесло событие без прямых затрат на рекламу.
$14,5 млн (56%) из указанной суммы обеспечили 48 модных активаций. Официальный аккаунт выставки Salone del Mobile сгенерировал $8,1 млн EMV, а Fuorisalone — $5,6 млн. Однако новые дизайнерские коллекции, такие как Alcova и Capsule Plaza, показали снижение EMV на 17% и 3% соответственно. Внимание публики привлекли крупные бренды.
Loro Piana, впервые сотрудничавший с миланской студией Dimoremilano, заработал $741 тыс. EMV. Их совместный проект стал одним из самых обсуждаемых. Студия Formafantasma из Милана и Роттердама также вошла в лидеры благодаря двум проектам: симпозиуму Prada Frames и перформансу для Cassina, созданному дизайнерами Симоне Фаррезином и Андреа Тримарчи.
Бренд Vans представил новый силуэт Old Skool 36 FM через инсталляцию Checkered Future: Frequency Manifest, разработанную Вилло Перроном. Проект принес $997 тыс. EMV и стал одной из самых заметных активаций.

вчера 11:27
4.6k+

Louis Vuitton открыл в Шанхае бутик в форме корабля

В деловом центре Шанхая открылось здание Louis Vuitton под названием The Louis. Оно выполнено в форме круизного лайнера и расположено рядом с одной из центральных улиц города. Внутри находятся бутик бренда, кафе Le Café Louis Vuitton и выставочный зал Visionary Journeys...

27.06.2025 23:34
2.9k+

Анна Винтур уходит с поста главреда американского Vogue после 37 лет работы

Британская журналистка и одна из самых влиятельных фигур в индустрии моды Анна Винтур уходит с поста главного редактора американского Vogue после 37 лет работы на этом посту, сообщает CNN со ссылкой на Condé Nast...

26.06.2025 14:41
3k+

Фаррелл Уильямс и Джексон Ван представили совместную коллекцию в гоночном стиле

Team Wang Design, основанный гонконгским рэпером Джексоном Ваном, и бренд Billionaire Boys Club продюсера и креативного директора Louis Vuitton Фаррелла Уильямса объявили о новой коллаборации. Это уже второй совместный проект артистов — первый, под названием East Meets West, вышел прошлым летом...

24.06.2025 18:01
4k+

Джанфранко Д'Аттис покидает пост гендиректора Prada

Джанфранко Д'Аттис уходит с поста генерального директора Prada. Как сообщает WWD, решение принято по обоюдному согласию сторон. Д'Аттис продолжит работу до 30 июня. После этого временное руководство брендом перейдёт к Андреа Гуэрра, курирующему все активы Prada Group...