Миланская неделя дизайна установила рекорд по упоминаниям в соцсетях

  • 13.05.2025 12:24
  • 4.4k+

Миланская неделя дизайна, прошедшая с 7 по 13 апреля, набрала в социальных сетях рекордные обороты благодаря участию всемирно известных художников, крупных модных и обувных брендов, а также коллаборациям.

Согласно данным Karla Otto, событие принесло $26,1 млн в долларовом эквиваленте влияния (EMV). Это на 24% больше, чем в прошлом году, сообщает WWD.
EMV (earned media value) — это оценка стоимости упоминаний бренда в некоммерческих каналах: социальных сетях, отзывах и органических результатах поиска. Это помогает понять, какую выгоду принесло событие без прямых затрат на рекламу.
$14,5 млн (56%) из указанной суммы обеспечили 48 модных активаций. Официальный аккаунт выставки Salone del Mobile сгенерировал $8,1 млн EMV, а Fuorisalone — $5,6 млн. Однако новые дизайнерские коллекции, такие как Alcova и Capsule Plaza, показали снижение EMV на 17% и 3% соответственно. Внимание публики привлекли крупные бренды.
Loro Piana, впервые сотрудничавший с миланской студией Dimoremilano, заработал $741 тыс. EMV. Их совместный проект стал одним из самых обсуждаемых. Студия Formafantasma из Милана и Роттердама также вошла в лидеры благодаря двум проектам: симпозиуму Prada Frames и перформансу для Cassina, созданному дизайнерами Симоне Фаррезином и Андреа Тримарчи.
Бренд Vans представил новый силуэт Old Skool 36 FM через инсталляцию Checkered Future: Frequency Manifest, разработанную Вилло Перроном. Проект принес $997 тыс. EMV и стал одной из самых заметных активаций.

28.07.2025 19:11
2.6k+

Ювелирный бренд Freywille выпустил коллекцию украшений в честь Фриды Кало

Австрийский ювелирный бренд Freywille выпустил коллекцию украшений ¡Viva la Vida!, вдохновлённую творчеством мексиканской художницы Фриды Кало (1907–1954). Дизайнеры марки обратились к четырём картинам Кало: «Автопортрет с обезьянками», «Я и мои попугаи», «Автопортрет с терновым ожерельем и колибри», а также «Да здравствует жизнь...

13.07.2025 18:42
2.6k+

Dior и Льюис Хэмилтон представили новую коллекцию одежды

Модный дом Dior совместно с известным гонщиком «Формулы-1» Льюисом Хэмилтоном представил новую коллекцию одежды. Линейка вдохновлена культурами Марокко, Сенегала, Мозамбика, Бенина и Мадагаскара, которые Хэмилтон посетил во время своих путешествий, связанных с гонками...

04.07.2025 18:53
5.1k+

Louis Vuitton выпустил сумку в виде спасательного круга за $10 тысяч

Французский модный дом Louis Vuitton представил необычную сумку в форме спасательного круга. Стоимость новинки составляет $10 тысяч. Аксессуар выполнен в классической расцветке бренда с надписью в винтажном стиле, что делает его ярким дополнением к летнему образу...

04.07.2025 17:05
8.1k+

Prada обвинили в заимствовании дизайна индийских сандалий колхапури

Итальянский модный дом Prada столкнулся с обвинениями в заимствовании дизайна традиционных индийских сандалий. Скандал разгорелся после показа новой коллекции бренда на Неделе мужской моды в Милане, где модели представили кожаную обувь, напоминающую сандалии колхапури, пишет издание Daily Mail...