Миланская неделя дизайна установила рекорд по упоминаниям в соцсетях

  • 13.05.2025 12:24
  • 4.3k+

Миланская неделя дизайна, прошедшая с 7 по 13 апреля, набрала в социальных сетях рекордные обороты благодаря участию всемирно известных художников, крупных модных и обувных брендов, а также коллаборациям.

Согласно данным Karla Otto, событие принесло $26,1 млн в долларовом эквиваленте влияния (EMV). Это на 24% больше, чем в прошлом году, сообщает WWD.
EMV (earned media value) — это оценка стоимости упоминаний бренда в некоммерческих каналах: социальных сетях, отзывах и органических результатах поиска. Это помогает понять, какую выгоду принесло событие без прямых затрат на рекламу.
$14,5 млн (56%) из указанной суммы обеспечили 48 модных активаций. Официальный аккаунт выставки Salone del Mobile сгенерировал $8,1 млн EMV, а Fuorisalone — $5,6 млн. Однако новые дизайнерские коллекции, такие как Alcova и Capsule Plaza, показали снижение EMV на 17% и 3% соответственно. Внимание публики привлекли крупные бренды.
Loro Piana, впервые сотрудничавший с миланской студией Dimoremilano, заработал $741 тыс. EMV. Их совместный проект стал одним из самых обсуждаемых. Студия Formafantasma из Милана и Роттердама также вошла в лидеры благодаря двум проектам: симпозиуму Prada Frames и перформансу для Cassina, созданному дизайнерами Симоне Фаррезином и Андреа Тримарчи.
Бренд Vans представил новый силуэт Old Skool 36 FM через инсталляцию Checkered Future: Frequency Manifest, разработанную Вилло Перроном. Проект принес $997 тыс. EMV и стал одной из самых заметных активаций.

сегодня 11:50
2.3k+

Сливочное масло и пыльно-розовый — Vogue назвал самые модные оттенки этого лета

Эксперты Vogue определили главные цветовые тренды летнего сезона. В список самых модных оттенков вошли несколько тонов, уже представленных в коллекциях ведущих брендов. Главным цветом сезона признан мягкий оттенок сливочного масла...

17.06.2025 10:37
7k+

Игроки «Реала» будут ходить в одежде от Louis Vuitton

Louis Vuitton стал официальным партнёром спортивных команд мадридского «Реала». Французский модный дом будет создавать внеигровую одежду для мужской и женской футбольных команд, а также для мужской баскетбольной команды «королевского клуба»...

13.06.2025 10:47
2.4k+

Chanel запустила подразделение по работе с отходами

Французский модный дом Chanel объявил о запуске нового бизнеса по работе с отходами, утилизацией и созданием перерабатываемых материалов. Подразделение получило название Nevold. Первые инвестиции в это направление бренд сделал ещё в 2019 году...

10.06.2025 15:25
2k+

L'Oreal за €1 млрд приобрела бренд по уходу за кожей Medik8

Французская компания L'Oreal SA приобрела контрольный пакет акций британского бренда по уходу за кожей Medik8. Об этом сообщила сама L'Oreal 9 июня, передаёт Bloomberg. По данным агентства, сумма сделки составляет около €1 миллиарда ($1,14 млрд)...