Миланская неделя дизайна, прошедшая с 7 по 13 апреля, набрала в социальных сетях рекордные обороты благодаря участию всемирно известных художников, крупных модных и обувных брендов, а также коллаборациям.
Согласно данным Karla Otto, событие принесло $26,1 млн в долларовом эквиваленте влияния (EMV). Это на 24% больше, чем в прошлом году, сообщает WWD.
EMV (earned media value) — это оценка стоимости упоминаний бренда в некоммерческих каналах: социальных сетях, отзывах и органических результатах поиска. Это помогает понять, какую выгоду принесло событие без прямых затрат на рекламу.
$14,5 млн (56%) из указанной суммы обеспечили 48 модных активаций. Официальный аккаунт выставки Salone del Mobile сгенерировал $8,1 млн EMV, а Fuorisalone — $5,6 млн. Однако новые дизайнерские коллекции, такие как Alcova и Capsule Plaza, показали снижение EMV на 17% и 3% соответственно. Внимание публики привлекли крупные бренды.
Loro Piana, впервые сотрудничавший с миланской студией Dimoremilano, заработал $741 тыс. EMV. Их совместный проект стал одним из самых обсуждаемых. Студия Formafantasma из Милана и Роттердама также вошла в лидеры благодаря двум проектам: симпозиуму Prada Frames и перформансу для Cassina, созданному дизайнерами Симоне Фаррезином и Андреа Тримарчи.
Бренд Vans представил новый силуэт Old Skool 36 FM через инсталляцию Checkered Future: Frequency Manifest, разработанную Вилло Перроном. Проект принес $997 тыс. EMV и стал одной из самых заметных активаций.
