TikTok с начала этого года заработал на прямых продажах в приложении на $205 млн больше, чем Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat. Об этом пишет Report со ссылкой на журнал Forbes.
Издание отмечает, что модель монетизации перечисленных и других аналогичных платформ значительно изменилась после введения корпорацией Apple в 2021 году возможности ограничивать на своих устройствах объем собираемой вышеуказанными сетями информации. В результате эффективность таргетированной рекламы снизилась, доходы от нее упали и платформам пришлось искать альтернативные источники прибыли.
Выходом из ситуации стало наращивание продаж внутри приложений, прежде всего, эксклюзивных услуг, премиальных статусов и дополнительных возможностей для пользователей.
Переход на прямые продажи в качестве источника дохода находится на ранней стадии, пока еще они по своим объемам в разы уступают доходам от рекламы. Например, Meta только начала осваивать подобный инструмент, экспериментируя с платной верификацией, Twitter также обратился к этой сфере только прошлой осенью.
TikTok развивает это направление уже около двух лет, и этим объясняется его лидерство. Авторы издания Forbes полагают, что используемые TikTok модели монетизации могут стать магистральным путем развития индустрии в ближайшие годы.
