Coca-Cola Company решила прекратить производство своего первого диетического напитка Tab. Данная газировка выпускается под этим брендом с 1963 года.
Tab была в своем роде «иконой поп-культуры» в 1970–1980-е годы. Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на WSJ, напиток потерял свою былую популярность после выхода Diet Coke, тем не менее Coca-Cola продолжала его производить, чтобы удовлетворить запросы преданных потребителей. Издание отмечает, что поклонники газировки звонили в штаб-квартиру компании и подписывали петиции, если им не удавалось найти Tab.
По данным Euromonitor International, в 2019 году продажи Tab в мире составили $22 млрд, это только 0,1% от общего объема продаж диетической колы. При этом доля Diet Coke составила 35% продаж, а Coke Zero Sugar — 22%.
Еще в сентябре компания заявляла, что планирует сократить число своих 500 брендов более чем наполовину из-за пандемии коронавируса. Данная мера станет частью реструктуризации, которая включает в себя сокращения и обновленную маркетинговую стратегию.
По словам директора Coca-Cola по инновациям и маркетингу Кэт Кетцер, компания вынуждена отказаться от тех брендов, которые перестали расти и больше не имеют потенциала для развития, чтобы «создать пространство» для новых продуктов.
