Туркменистан занял 81-ю строчку в рейтинге 100 национальных брендов 2020 года по версии британской компании Brand Finance (Brand Finance Nation Brands 2020). Об этом сообщает ORIENT со ссылкой на gtmarket.ru.
Международная консалтинговая компания Brand Finance при составлении рейтинга учитывает различные показатели, включая ВВП, инвестиционную и туристическую привлекательность, политику и торговые правила, социальные аспекты и др.
Стоит отметить, что в этом году из-за пандемии COVID-19 стоимость топ-100 самых дорогих страновых брендов в мире резко сократилась, совокупно снизившись на $13,1 трлн, о чем свидетельствуют данные ежегодного исследования Brand Finance.
Тем не менее, в индексе, как и в прошлом году, лидируют США и Китай. Япония сместила Германию с третьего места, а Италия потеснила Южную Корею с 9 строчки рейтинга.
По мнению составителей, бренд страны имеет большое значение для ее престижа, репутации и самоидентификации.
Оно оказывает прямое влияние на благосостояние государства, на его способность конкурировать в мировой экономической арене. Исследование проводится при содействии таких международных организации, как Институт менеджмента (Institute of Management Development) и Всемирный экономический форум (World Economic Forum). По итогам сравнительного исследования каждой стране присваивается рейтинг. Самым дорогим национальным брендам присваивается рейтинг AAA, отсутствие национального бренда обозначается как DDD. По таким категориям и составляется индекс бренда. Brand Finance – это независимая консалтинговая компания по оценке бизнеса. Она консультирует брендовые организации или организации с нематериальными активами о том, как максимизировать их ценность за счет эффективного управления своим брендом и различными активами.